Čeští výrobci potravin si na západních trzích stále budují své jméno. Některým značkám se daří pronikat do zahraničních obchodních řetězců, jiné bodují přes privátní značky. Rozhodujícími faktory jsou kvalita, příběh, inovace a schopnost přizpůsobit se místním požadavkům.

"České potravinářské výrobky mají rostoucí šanci na úspěch, pokud je zdůrazněna tradice, kvalita a původ. Spotřebitelé oceňují čisté složení, originální receptury a certifikace jako BIO nebo Chráněné označení původu," uvedl pro TN.cz Martin Zemánek z Potravinářské komory ČR.

[chooze:article;value:594315]

​Nedaleko našich hranic v Německu se prosazují firmy s dlouholetou tradicí, v tomto směru vládne především české pivo, zdravé potraviny a zákusky s originální tradicí. "Němci jsou ale konzervativní. Rádi nakupují to, co znají. Nové značky musí nabídnout silný impulz, důvod nebo důvěru," řekl pro TN.cz Adam Jareš z CzechTrade.

Rakousko je zase výzvou kvůli silnému patriotismu. "Zákazníci preferují lokální potraviny, ale kvůli inflaci začínají zvažovat i zahraniční alternativy," popsala pro TN.cz Julie Havlová z kanceláře CzechTrade ve Vídni.

[chooze:article;value:610241]

​Francouzští spotřebitelé ocení tradiční výrobu a udržitelnost, ale trh je velmi náročný. "Bez jasného původu, kvalitního obalu a silného příběhu má nový výrobek malou šanci," uvedl pro TN.cz Jakub Smetana z CzechTrade ve Francii.

V Nizozemsku a Belgii mají zákazníci zájem o zdravé, bio a inovativní produkty. "Nizozemci si potrpí na kvalitu, certifikace a funkční složení. Českým výrobcům, kteří toto splní, se může dařit," doplnila pro TN.cz Martina Paříková, ředitelka zahraniční kanceláře CzechTrade v Nizozemsku.

[chooze:article;value:607172]

Překážek je ale celá řada. Přísná legislativa, jazykové bariéry, složité obchodní podmínky i nízká viditelnost českých značek. "Mnoho produktů se prodává pod privátními značkami, takže zákazník často ani neví, že jde o český výrobek," připomněl pro TN.cz Zemánek.

Podle ekonomky Ilony Švihlíkové chybí Česku silná značka jako taková. "Nemáme dobře rozvíjenou značku Česká republika. Značka je na vysoce konkurenčních trzích klíčová," uvedla pro TN.cz. Často prý zůstávají obecně české firmy v roli levných subdodavatelů. "Budování vlastní značky je těžké, ale jedině v něm se skrývá cesta k důstojnějšímu postavení," upozorňuje ekonomka.

Na západě jsou potraviny levnější než u nás. Výplaty ale stále pokulhávají (02/2025):

Celý text naleznete na serveru (http://cocoparis.blog.cz/) zde.